Mes resultats
Le defi
Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux organique de telechargements et de telechargements repetes etait normal puisque les representants telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (pour des amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa visibilite sur l’App Store.
Apple Search Ads reste une principale plateforme de reacquisition et nous permettra de retrouver votre large panel d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.
directeur du marketing virtuel chez Bumble
La reponse
Tomber sur nos bons mots-cles Afin de nos nouveaux marches grace a Search Match.
Lors de son lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour trouver de nouveaux mots-cles qui donnent d’excellents resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Concernant plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, comme le sexe, la tranche d’age et la zone.
« Creer des campagnes de reperee adaptees a divers publics fut une strategie gagnante pour Bumble concernant la totalite des marches. controllare il sito Nous avons ete succeptible d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent des meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous va permettre d’obtenir des renseignements detaillees que nous pouvons choisir pour optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing virtuel.
Optimiser les performances avec des annonces plus variees.
Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence des publicites par pays. Grace a toutes les Creative Sets, Bumble a ete equipes pour creer differentes publicites avec des captures d’ecran ou des apercus de leur page de produit de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a qui convient en consequence sa composition publicitaire Afin de la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences specifiques au regard de leur sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.
« Grace aux Creative Sets, nous pouvons sublimer davantage de caracteristiques de des services au sein d’ les creations et presenter diverses images a divers publics. Nous avons rapidement constate que tous les segments d’audience reagissent reellement differemment. Cela s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.
Presenter de nouvelles fonctionnalites aux anciens clients.
Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app est une priorite majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures avec themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances Pluti?t a toutes les utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.
« Notre boutique a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. La possibilite d’axer les campagnes Apple Search Ads sur les anciens utilisateurs et utilisatrices et de beneficier d’une visibilite reelle i propos des retelechargements fera toute la difference. Par exemple, Apple Search Ads est notre principale plateforme de reacquisition, et cela nous permettra de fideliser a bon prix 1 large panel d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.
L’entreprise en bref