L’application de rencontres Bumble a profite de son depot en bourse vendredi Afin de avertir nos investisseurs que les efforts continus d’Apple Afin de ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est principalement la situation sur l’accord du suivi publicitaire.
Bumble : dans le meme bateau que Facebook ?
Vendredi, Bumble a depose le introduction en bourse (IPO) aupres une SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public pour la premiere fois. Au dossier, qui regroupe des listes de trucs qui pourraient constituer 1 risque concernant l’existence future de l’entreprise, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus Complique l’utilisation de une telle valeur Afin de pousser en publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.
L’IDFA est une chaine de caracteres utilisee pour designer l’iPhone d’un utilisateur specifique, lequel pourra etre utilisee avec les annonceurs Afin de suivre un utilisateur et proposer une publicite plus sur mesure et ciblee. Au cadre de l’expansion une protection d’une life privee d’Apple, la societe exige a toutes les utilisateurs d’autoriser une application a des suivre i propos des applications et des sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA reste apparu en septembre 2012.
Bien que la fonctionnalite ait ete retardee Afin de donner aux developpeurs et a toutes les annonceurs plus de temps libre Afin de se preparer, celle-ci a commence a apparaitre dans les betas Afin de iOS 14.4, ce qui signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.
Donner la possibilite d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de lire votre soir avec l’IDFA. Au document d’introduction en bourse de Bumble, la societe craint ce changement autour de l’IDFA.
Le concurrent de Tinder prevoit Par exemple que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi va etre compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, ce qui rendrait plus complexe pour les annonceurs de “cibler et mesurer avec exactitude leurs campagnes publicitaires par rapport i l’utilisateur”, ainsi, pourrait entrainer une “augmentation du cout par inscription” pour bon nombre de applications.
Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, pour la meme valeur, reduire le efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.
Le changement s’applique egalement aux revenus de Bumble, mais a un niveau moindre. Notre majeure partie de ses revenus provient des abonnements et des emplettes via l’application, la part residuelle venant des annonces.
Bien que Bumble admette qu’il dispose d’autres methodes Afin de suivre des utilisateurs, comme ceux qui lient leurs profils Facebook a leur compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le faire convenablement.
L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, comme la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.
Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper des problemes avec Apple suite a l’introduction des nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.
Le plus grand critique d’Apple en la matiere reste Facebook, qui a lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a enfin admis qu’il n’avait pas d’autre choix que de se conformer au changement. Facebook estimait qu’il verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% un coup le changement foutu en ?uvre.
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Meme quelques mois apres smore application rencontre sa disponibilite, l’anti-suivi publicitaire d’iOS 14.5 continue a Realiser couler beaucoup d’encre. Alors qu’on apprenait que 75% des utilisateurs aux Etats-Unis avaient.
J’ai plus grosse nouveaute d’iOS 14.5, c’est l’anti suivi publicitaire, desormais une application est dans l’obligation de vous demander pour voir votre que vous faites toute la journee dans ce.
Suite a une mise a jour de l’application, Twitter a commence a demander a toutes les utilisateurs d’activer le suivi des publicites, la fameuse nouveaute polemique d’iOS 14.5 qui met des batons.