En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse les 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays dans le monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article est le meme partout et parai®t repondre aux attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons differents. Le utilisation reste simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec plusieurs precisions basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer le attirance ou non pour chaque personne et d’attendre 1 « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et ont la possibilite de commencer a echanger et par la suite, aussi se approcher.
Cette boutique connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model reellement innovant.
A travers cet article, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses multiples aspects.
Table des matieres
Notre modele economique de Tinder (business model)
Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une procure gratuite avec les moyens de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
Notre version gratuite de l’appli permet :
- De coder 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
- De communiquer avec des hommes / dames geographiquement amis ( un brin comme sur Happn).
- D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute nos 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire comprendre a l’algorithme qu’on reste interesse par le webmaster.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute nos 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour une personne. La personne qui recoit 1 « Super Like » est au courant, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que i§a decoule concernant votre « match ».
Presentation de Tinder Gold
Notre service premium Tinder Gold va permettre :
- De creer 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets ainsi que controler l’acces a quelques renseignements personnelles
- De communiquer avec des hommes / jeunes femmes partout au monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir un nombre illimite de « swipe right » par jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » via jour a la place d’un.
- D’avoir votre « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») pour remplacer le https://besthookupwebsites.org/fr/fitnesssingles-review/ verdict s’il le aspire i .
- Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.
J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a pas un tarifs identique Afin de l’integralite des users.
Le prix de l’option premium est calculee grace a votre algorithme dont des principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis des statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix seront sensiblement identiques pour nos pays dont le niveau de vie reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie tarifs reste tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de une telle differenciation est de permettre tout le monde nos segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre favorablement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si votre tarification n’est jamais « juste » pour Divers cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs fut construite suite a de nombreuses phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des precisions en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.
Notre regie publicitaire de Tinder
Le GAFA en Silicon Valley a mis en place un moyen innovant de communiquer Afin de des annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils nos uns a la suite des autres. Cela est en mesure de a tout moment tomber sur une publicite et va soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste intuitive a comprendre, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs peuvent ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement d’la regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye pour creer un compte firme, dont l’UX sera sensiblement identique que celui d’un user classique. Il ajoute ainsi un cliche qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » depuis Match et la marque entre ainsi en relation avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur pourra ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur page web notamment. A tout moment, l’utilisateur pourra supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Des espaces publicitaires interessants Afin de les marques
Notre firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie pour nos marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : nos marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Cette categorie de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper le image d’excellente facture, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds sont beaucoup moins importants que nos campagnes publicitaires digitales plus classiques.