Le concept reste simple: aller du ordinaire dating a deux et pouvoir rencontrer plusieurs gens a la fois. Bien sur officiellement il n’est jamais trop question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant 1 veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de coder des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il va falloir deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de coder 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee quelques situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social reste activee, vous pourrez savoir qui de ces amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder comme un vrai reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible concernant seduire des marques alors qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve 1 destin a J’ai Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 parait rever d’un destin a la Facebook. Notre celebre firme creee via Olivier Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne jamais explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments de marche ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence Afin de matcher les mecs”.
Et qui evoque plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est nombre environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus fabswingers site on connait de choses i propos des personnes, mieux on arrive a un vendre quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et la photo fait le taf. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le boulot. Tinder n’utilise gui?re identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
J’ai nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles en firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs personnes de se approcher sur une plateforme connue pour etre propice aux amours tout d’un soir. “Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup sur l’utilisation peut se Realiser Afin de de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a la monetisation de la plateforme pour nos annonceurs. “Tinder se defend voili l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un apri?m euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner en rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou jamais”.
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite dans Tinder. “Je ne crois pas qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans le caractere hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent cela. Cela sera plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise en rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’une firme creee via Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve Afin de des complotistes d’y voir un lien de cause a effets certains mois apri?s.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque va parfois ne pas brouiller son image en rendant encore Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une bonne idee pour Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a une telle initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique i nouveau via Tinder social, c’est que votre est un succes. Dans le contexte contraire, votre va etre 1 echec”.