En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse nos 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article est le aussi partout et parait satisfaire aux attentes des users de toutes cultures et horizons multiples. Le utilisation reste simple : des photos de diverses personnes defilent avec deux renseignements basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer le attirance ou non pour chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et peuvent commencer a echanger et plus tard, aussi se approcher.
Cette firme connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model fort innovant.
A travers Cet article, nous allons etudier et analyser cette innovation sous ses differents aspects.
Table des matieres
Le modele economique de Tinder (business model)
Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une apporte gratuite avec la possibilite de souscrire a une offre premium dite « de stylistes renommes » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
J’ai version gratuite de l’appli permet :
- De coder 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
- De communiquer avec des hommes / femmes geographiquement proches ( quelque peu tel sur Happn).
- D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute des 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire comprendre a l’algorithme qu’on reste interesse par l’individu.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute des 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. Le webmaster qui recoit un « Super Like » est au frequent, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que i§a decoule via un « match ».
Presentation de Tinder Gold
Le service premium Tinder Gold va permettre :
- De creer un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets et de controler l’acces a diverses renseignements personnelles
- De communiquer avec des hommes / jeunes filles partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » avec jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » avec jour au lieu d’un.
- D’avoir 1 « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») De sorte i remplacer le verdict s’il le veut.
- Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.
La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a pas un tarifs identique Afin de tous les users.
Le prix de l’option premium reste calculee grace a votre algorithme dont des principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, mais aussi de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs sont sensiblement identiques pour nos pays dont le niveau de vie reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie prix est tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de cette differenciation est de permettre a tous nos segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre favorablement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si cette tarification n’est nullement « juste » pour Quelques cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix fut construite suite a beaucoup de phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des informations en echangeant avec un panel exhaustif de clients.
J’ai regie publicitaire de Tinder
Le GAFA d’une Silicon Valley a enfile en place un moyen innovant de communiquer pour les annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils nos uns a la suite des autres. Il pourra a tout moment parcourir une publicite et pourra soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste intuitive a comprendre, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement d’une regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye Afin de creer un compte firme, dont l’UX est sensiblement similaire que celui d’un user classique. Cela ajoute ainsi un cliche qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si votre utilisateur « swipe right » ils font Match et J’ai marque entre ainsi en relation avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur va ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur blog pourquoi pas. A tout moment, l’utilisateur est en mesure de oublier le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Des espaces publicitaires interessants pour nos marques
Notre firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie Afin de des marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper le image de marque, sa relation client et la diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds paraissent beaucoup moins importants que nos campagnes publicitaires digitales plus classiques.